Webáruházad van, de a hirdetési költségek elviszik az árrésedet, a Performance Max kampányod pedig olyan termékekre költi a keretet, amelyeken alig van haszon? A sikeres webshop Google Ads hirdetés nem abból áll, hogy válogatás nélkül beküldjük az összes terméket a keresőbe. A Redwordsnél a Google Shopping hirdetés és a Performance Max (PMax) kampányokat az árrésed, a készleted és a valós kosárérték (ROAS) alapján szegmentáljuk.
Hibátlan Google Ads Merchant Center és termékfeed-optimalizálás: Kijavítjuk az elutasított termékeket, a hiányzó GTIN/EAN kódokat, és vásárlásösztönző kulcsszavakkal dúsítjuk a termékneveket a feedben.
Árrés- és profitvezérelt (POAS / ROAS) licitstratégia: Nem az olcsó, alacsony árrésű termékekre égetjük a büdzsédet, hanem a húzótermékeidet toljuk a Google találati lista legtetejére.
Dinamikus remarketing és GA4 e-kereskedelmi mérés 0% áfával: Pontosan mérjük a kosárelhagyókat és a vásárlási értéket (Purchase Value), miközben alanyi adómentes (0% áfa) számlázásunkkal azonnal megspórolod a kezelési díj +27%-os áfáját.
A Google Shopping hirdetés (PLA – Product Listing Ads) és a webshop Google Ads egy olyan e-kereskedelmi hirdetési rendszer, amely a Google Ads Merchant Center termékfeed alapján közvetlenül a Google kereső legtetején jeleníti meg a webáruház termékeinek fotóját, pontos árát, készletinformációját és csillagos értékelését. A Performance Max (PMax) és Shopping kampányok legnagyobb előnye, hogy a vásárló már a kattintás előtt látja a termék árát, így a webshopba érkező látogatók konverziós aránya 2–3-szor magasabb a hagyományos szöveges hirdetéseknél.
A Google ma már minden webáruháznak az automatizált Performance Max (PMax) kampányt erőlteti. Ha azonban egyetlen közös PMax kampányba öntöd az összes termékedet, az algoritmus a legolcsóbb kattintásokat és a saját márkanevedre kereső meglévő vevőidet fogja levadászni. Nézd meg, hogyan építjük fel mi a nyereséges webáruház-kampányokat:
|
E-kereskedelmi hirdetési terület
|
Saját kezűleg indított „egybeöntött” PMax kampány
|
Átlagos, sablonos Google Ads ügynökség
|
Redwords webshop Google Ads és Shopping
|
|---|---|---|---|
Legyen szó WooCommerce, Shoprenter, Unas vagy Shopify alapú áruházról, a nyereséges e-kereskedelmi Google Ads kampánykezelés nálunk ezen a 6 mérnöki lépésen alapul:
A Google Shopping hirdetés lelke nem a kulcsszó, hanem a termékfeed. A Google Ads Merchant Center fiókodban kijavítjuk a piros hibajelzéseket, beállítjuk a pontos szállítási és visszaküldési szabályokat, majd optimalizáljuk a termékcímeket (title attribútum): a márkát, a típust, a méretet és a legfontosabb keresési kulcsszót előrehozzuk, hogy a Google algoritmusa a legrelevánsabb vásárlóknak mutassa meg a kártyáidat.
Minden webshopban érvényes a Pareto-elv: a termékek 20%-a hozza a profit 80%-át. Egyéni címkékkel (custom_label_0 – custom_label_4) felcímkézzük a termékeidet árrés-kategória (pl. magas, közepes, alacsony haszonkulcs), szezonális prioritás és készletszint szerint. Így a hirdetési keretedet oda irányítjuk, ahol a legtöbb tiszta forint marad a zsebedben.
A különböző Google Ads kampány típusok kombinációjával teljes kontroll alatt tartjuk a költségeket: -Húzótermék (Hero) Performance Max kampány: Kizárólag a legjobban konvertáló, magas árrésű termékeidnek, dedikált költségkerettel és tiszta eszközcsoportokkal (Asset Groups). - Kategóriaszintű keresési (Search) kampányok: A legfontosabb gyűjtőkulcsszavakra, amelyek közvetlenül a kategóriaoldalaidra terelik a vásárlókat. - Felfedező (Zombie / Long-tail) Standard Shopping kampány: Alacsony kattintási limittel (CPC) azokra a termékekre, amelyeket a PMax algoritmusa magától háttérbe szorítana.
A mérési optimalizálás (belső link: /meresi-optimalizalas/) során Google Tag Managerrel bekötjük a teljes e-kereskedelmi tölcsért (view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase). A Google Smart Bidding algoritmusát nem sima kattintásokra, hanem Cél-ROAS (Target ROAS – hirdetési megtérülés) alapú licitálásra állítjuk be, hogy a rendszer automatikusan a nagy kosárértékű vásárlókat keresse.
A webáruházak látogatóinak ~70%-a úgy tesz terméket a kosárba, hogy végül nem fejezi be a rendelést. A dinamikus remarketing segítségével pontosan azt a terméket (fotóval és árral) mutatjuk meg nekik újra a YouTube-on, a Gmailben és a magyar hírportálokon, amit a kosarukban hagytak – töredék kattintási áron visszahozva az elveszettnek hitt vásárlásokat.
A legnyereségesebb magyar webshopok nem választanak a fizetett hirdetés és a SEO között, hanem összekötik a kettőt. Amikor a Google Shopping kampányokból látjuk, melyik termékkategóriák hozzák a legmagasabb megtérülést, azokat a webshop keresőoptimalizálás keretében organikusan is felhozzuk a TOP 3-ba – így a keresőben egyszerre lesz ott a fényképes Shopping kártyád és alatta az ingyenes organikus találatod!
A webáruházad jelenlegi havi forgalma és termékszáma alapján két eltérő optimalizálási stratégiát alkalmazunk (mindkettőt átlátható, 0% áfás elszámolással – a részletes sávokat a Google Ads árak oldalon is megtalálod):
Ha most indítod a Google Shoppingot, vagy még kevés a múltbéli konverziós adat a fiókodban, a legfontosabb feladat a felesleges pénzégetés megakadályozása. Hibátlanul bekötjük a Merchant Centert és a GA4 e-commerce mérést, kizárjuk az alacsony árrésű termékeket, és a legbiztosabban eladható top-termékeidre koncentráljuk a költségkeretet, hogy már az első hónaptól pozitív legyen a megtérülés.
Ha már futnak a kampányaid, de megrekedt a ROAS, elvégezzük a teljes Google hirdetési beállítások átstrukturálását: szétválasztjuk a márkaneves és a nem-márkaneves kereséseket, bevezetjük az árrés-alapú (Custom Label) PMax szegmentációt, és dinamikus remarketinggel maximalizáljuk a visszatérő vásárlók élettartam-értékét (LTV).
Állítsd be a webáruházad motorját, a tervezett hirdetési keretet és az egy rendelésen elért tiszta árrésedet!
Merchant Center feed-optimalizálás, árrés alapú PMax szegmentálás, márkakizárás és GTM DataLayer kosárérték-mérés.
A professzionális e-kereskedelmi webshop Google Ads és Google Shopping hirdetés kezelési díja a Redwordsnél normál vállalási keretek között havi 125 000 Ft-tól indul. Kizárólag kisebb, induló webáruházaknál – amennyiben a havi Google hirdetési keret nem haladja meg a 150 000 Ft-ot – elérhető a havi 100 000 Ft-os alapdíj. Ez alatt a szint alatt sem mi, sem más minőségi szakértői ügynökség nem vállal webshop-kezelést, mivel a Google Ads Merchant Center termékfeed folyamatos karbantartásához, az egyéni címkézéshez és a GTM DataLayer kosárérték-méréshez elengedhetetlen a dedikált szakmai munkaidő. Számláinkat alanyi adómentesen (0% áfa) állítjuk ki, így a +27%-os áfát azonnal megspórolod.
A Google Ads Merchant Center egy köztes adatbázis a webáruházad (WooCommerce, Shoprenter, Unas, Shopify) és a Google Ads fiókod között. A webshopodból egy automatikusan frissülő XML termékfeedet kötünk be a Merchant Centerbe, amely óránként átadja a termékek pontos nevét, fotóját, árát, akciós árát, vonalkódját (GTIN/EAN) és raktárkészletét, a Google pedig ezekből generálja a kereső legtetején megjelenő fényképes Shopping kártyákat.
A várható ROAS (Return On Ad Spend – azaz 1 elköltött hirdetési forintból hány forint árbevétel keletkezik) mindig a terméked árrésétől és kosárértékétől függ. A magyar e-kereskedelmi piacon egy szakszerűen szegmentált Google Shopping és Performance Max rendszer átlagosan 5x és 12x közötti ROAS értéket ér el (tehát 300 000 Ft hirdetési keretből 1,5 – 3,6 millió Ft közötti közvetlen rendelési árbevételt termel).
Ha minden termékedet egyetlen közös PMax kampányba teszed be márkakizárás nélkül, a Google algoritmusa a legkisebb ellenállás irányába megy: a költségkereted jelentős részét a saját márkanevedre kereső törzsvásárlóidra költi el, vagy néhány olcsó, alacsony haszonkulcsú termékre égeti el a büdzsét. Mi különválasztjuk a magas árrésű húzótermékeket, kizárjuk a márkanevet a PMaxból, és külön Standard Shopping kampánnyal támogatjuk a háttérbe szoruló termékeket.
A Google Shopping azonnal, már a kampány indításának napján hozza a rendeléseket, és megmutatja, mely termékek és keresési kifejezések konvertálnak a legmagasabb kosárértékkel. Ha ezekre a bizonyítottan nyereséges kategóriákra felépítjük a hosszú távú organikus jelenlétedet is, a vásárlók a fizetett fényképes sávban és az alatta lévő ingyenes organikus találatok között is a te webáruházaddal találkoznak, ami drasztikusan csökkenti az átlagos ügyfélszerzési költségedet.
Szeretnéd tudni, miért utasítja el a Google egyes termékeidet, mennyi pénzt szív el a márkaneves keresés a Performance Max kampányodban, és hogyan növelhetnéd meg a webáruházad ROAS mutatóját? Küldd el a webshopod címét az alábbi űrlapon, és 24 órán belül elkészítjük az e-kereskedelmi fiókdiagnózisodat!
Ne hagyja, hogy a versenytársai vigyék el az ügyfeleket Ön elől. Egy jól beállított Google Ads fiókkal és egy profi weboldallal Ön lehet a piacvezető a környéken. Minden eszköz adott a kezünkben a növekedéshez – a kérdés csak az, Önök készen állnak-e a több megkeresésre?
Érd – Budaörs – Törökbálint – Budapest
